Anmäler nakenreklam

En naken, kroppsmålad och retuscherad kvinna gör reklam för en ny radiokanal i Örebro. Nu har radiostationen Rock FM:s reklam anmälts till Reklamombudsmannen.
– Jag kan inte se att det finns någon koppling mellan nakenhet och den här produkten, säger Lars Thornberg, verksamhetsansvarig Örebro Rättighetscenter.

För att få använda nakna eller lättklädda kvinnor i reklam måste man sälja produkter där det är motiverat med nakenhet. Det kan handla om duschtvål eller underkläder till exempel. Men andra produkter ska inte kunna säljas med hjälp av nakna kvinnor.
– Nej, det måste finnas en koppling. Man ska inte kunna sälja kylskåp med hjälp av en naken tjej, säger Lars Thornberg, verksamhetsansvarig på Örebro Rättighetscenter.
Den nya radiokanalen i Örebro, Rock FM, marknadsför sin kanal med hjälp av en kroppsmålad kvinna. Annonsen som publicerats i bland annat gratistidningen 019, visar en kvinna med målad naken överkropp och retuscherade bröstvårtor. Ansiktet är också målat fast det har en annan stil.
– Ansiktsmålningen är tuff. Det ser ut som om kvinnan skulle vara medlem i Kiss, säger Vida Paridad, jurist och projektledare på Örebro Rättighetscenter.

”Den nakna kroppen är onödig”
Men kroppsmålningen tycker varken Vida Paridad eller Lars Thornberg är relevant i sammanhanget.
– Den nakna kroppen är onödig. Att ha en naken tjej i en annons handlar bara om att få folk att titta. Om man dessutom väljer att ha en kroppsmålad person och sedan väljer att retuschera och bort delar av kvinnan blir det ännu konstigare, säger Lars Thornberg.
Därför anmäler nu Örebro Rättighetscenter radiokanalens annons. För i reklambranschens egna regler står det att reklam inte får vara könsdiskriminerande. Och enligt praxis anses det vara kränkande när en kvinna eller en man framställs som ett sexobjekt utan någon koppling till den marknadsförda produkten.
– Det finns fler kriterier än nakenhet som visar om en reklam är könsdiskriminerade. Det kan även handla om hur personen poserar eller vilka normer som visas i reklamen, säger Vida Paridad.
Det här är inte första annonsen som Örebro Rättighetscenter anmäler en annons till Reklamombudsmannen.

Clarion hotell fälldes
Förra året anmälde de Clarion hotell i Örebro. De hade marknadsfört sitt after work och sin brunch med reklam som Örebro Rättighetscenter ansåg var könsdiskriminerande. I december fick de rätt. Reklamombudsmannen gick på deras linje och fällde Clarion.
Sedan dess har Rättighetscenter fått extra pengar för att arbeta mot den här typen av reklam och de har startat projektet Reko reklam.
– Om man som medborgare tycker att man ser diskriminerande reklam kan man höra av sig via vår hemsida. Sedan kan vi driva frågan vidare och skicka anmälningar till Reklamombudsmannen, säger Vida Paridad.

Mirja Mattsson